1月7日， 360搜索正式推出独立品牌好搜（haosou.com）,原域名（so.com）可直接跳转至新域名。 其声称“是为了做得更好！努力成为中国网民最喜爱和信赖的搜索品牌。 ”在致用户的信中：好搜， 不做坏事！为人民服务。 这就是我们的初心， 这就是好搜的由来。
从域名长短的角度来看， so.com比haosou.com更好， 更容易让人记住。 大家可要知道， 京东花费千万购买JD.com放弃360buy就是为了使新域名更简短更容易记。 哪360为何放弃简短域名so.com推出独立品牌好搜呢？意欲何在？
百度近年来也在花大力气开发安全软件， 意在打击“小3”， 巩固自己正室之位（中文搜索引擎第一）。 而360也不甘示弱， 在2015年开年就拉开了“撕B”架势， 大有“舍得一身剐强把百度拉下马”的节奏。 对于此问题， 笔者将从以下三个方面进行解读：
一、树立品牌效应 强化“搜”品牌
360放弃简短域名so.com推出独立品牌好搜的长远规划在于布局360旗下品牌。 大家也知道360起家于安全软件， 发展于搜索殷勤， 近来更是深入到了移动互联。 其实“360”已经成为安全软件的标杆， 甚至可以说成为了品牌， 而360搜索为品牌附属产品， 因此360搜索殷勤自身品牌还不够。
正如360总裁齐向东向全体员工发送邮件称：我们这个时刻推出独立搜索品牌——好搜， 正是因为经过两年努力， 我们的搜索体验无论是在准确度、丰富性， 还是在安全性上， 都有了飞速的提升。 我们在搜索体验上并不亚于竞争对手， 在某些方面甚至强于竞争对手， 在这种情况下， 我们唯一的弱项就是品牌。
因此， 在360搜索推出两年以来已经获得了30%的市场份额， 位居中文搜索引擎第二位置的情况下， 加强甚至凸显360搜索引擎的品牌至关重要。 好搜就是奔着品牌效应来的， 正如他们的解释：好(hao， 三声)， 是做好人做好事的好；搜(sou， 一声)， 是一搜到底的搜。
之前的360搜其语音为“三六零搜”四音， 相对于“百度”二音来看， 着实难以记住， 而“好搜”二音更能让人称呼， 便于用户记住。 事实上， 人们更能够记住百度。 因此好搜此刻推出目的就在于用户记住他们的“好”。
二、360一身剐 欲把百度拉下马
2012年8月， 360搜索诞生引爆了3B大战。 360从软件安全、隐私保密、商业利益等各方面进行了“撕B”行动。 在这过程中， 每经过一次大战， 360搜索的份额就上涨一些， 支持360搜索的用户就多一些。 直至2014年8月360搜索市场份额超过30%， 将百度的份额拉低至58%。 360称之为“360搜索成长的过程， 就是一个不断从垄断巨头那里虎口夺食、刀头舐血的过程。 ”
360在其宣传中这样声称：搜索引擎与其他的网络应用有所不同， 它是用户上网的入口。 用户给了搜索引擎很大的信任， 为搜索引擎公司创造了巨大的财富。 但搜索引擎在一些人手中沦为恶意敛财的私器,成为替坑蒙拐骗等恶行助纣为虐的道具， 对用户来讲无疑是一场灾难。
360耸人听闻地宣称：更可怕的是， 如果让这样的恶人完全垄断了市场， 21世纪的中国互联网将陷入“中世纪黑暗”。 直指百度搜索引擎向用户提供虚假医疗、欺诈推广信息和谋取不义之财。
其实360的目的很明显：搜索引擎这把枪， 掌握在好人手里是工具， 掌握在恶人手里就是凶器。 这就是我们的初心， 这就是“好搜”的由来——好搜， 不做坏事！保护信息安全， 保护消费安全， 不让坏搜索只手遮天！360搜索推出独立品牌好搜， 将继续挑战搜索垄断， 反抗搜索霸权！
360好搜接下来对抗百度的频率肯定会越来越频繁， 在移动搜索方面可能是恶战， 根据好搜发布的7种重磅武器来袭中的周边号、万花筒、随心谈三项来看， 这是分明在向百度直达号下战书， 百度在移动搜索引擎的日子不会好过。
三、布局未来品牌规整
360在pc端方面， 已经有了360安全卫士、360杀毒、360浏览器、360云盘、360影视等具有360品牌规阵。 360搜索推出两年以来已经获得了30%的市场份额， 又开始向移动终端进发， 投资酷派， 涉足无线WIFI。 因此未来360产品将呈现多元化趋势， 移动穿戴也在他们的窥探之内。
那么问题来了。 360旗下未来的多元化的产品如何在用户当中出彩呢？只记住360就够了吗？这就是品牌树立问题了， 如何让用户认知360旗下产品至关重要。 安全方面360已然成为品牌， 而此次花大力气推出“好搜”意在为未来产品品牌规阵开好（hao 三声）头， 形成360、好搜、大神等品牌规阵。
未来， 我想奇虎360会涉足更多领域， 尤其在长尾产品方面将有360更多的身影， 而其涉足的品牌将以360旗下品牌为主， 因为360想成为一个未来帝国， 而周鸿祎是教主， 控制欲非常强。 此次好搜品牌的发布旨在布局360品牌规阵， 为未来360产品帝国搭建框架结构。
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