广告的目的是提高销售量或建立品牌， 当然网络广告也不例外， 广告的最终目的是为了改善销售状况。 由于网络广告的相对价格低， 因为网络广告也逐渐成了广告主和代理商关注的热点了。 然而， 怎么让网络广告更为有效呢?这才是大家共同关注的热点。 然而， 高效的网络广告必须在策略性的事前策划的基础上诞生的。 成功的网络广告， 可以带来有效的点击率， 并最终转化为自己的客户。
拥有了网络广告的平台后， 就需要针对自己的产品或服务来制订合理的、高效的网络广告的策略。 这一个策划的过程就要包括对网络媒体的选择， 对广告时间的选择， 对广告时间的确定和有一个好的广告创意。
一：选择好广告媒体
选择好广告媒体就是要选择发布信息的站点， 具体到页面的位置等等。 在这里要注意的是， 不同的站点有不同的访问者， 因此网络媒体和广告的效果有很大的关系。 例如东北医疗网(www.hlj120.com.cn)上发布的广告都是和医疗相关的， 还有一点要说明的是， 一般情况下在男科频道里广告多数和男科疾病或男性保健相关。
目前站点有全国性的站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容专业型站点， 还有企业自己的专有网站或主页。 如何去选择一个合适的站点?这就要根据策划平台来综合考虑了。 具体可分析广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的能力， 还要对应竞争对象的媒体选择情况来考虑。
二、网络广告策划要有新的创意
在网络广告策划中， 就难的可能就是广告的创意了。 无论是广告代理商还是广告主自己在进行Web广告策划， 任务都是使你的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。 在策划的前期部分都已经相当完善的情况下， 广告创意就是决定最后广告表现的关键了， 它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。 Web广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意， 二是技术上的创意。
三、确定好广告形式
Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。 每一种形式都有其各自的特点和长处， Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。 在选择广告形式时， 也同样存在一个策略问题。
四、广告时间的确定
为了实现网络广告实时传播， 让更多的目标受众来点击或浏览你的Web页面， 保证点击的较高有效性， 这就要考虑Web广告的时段安排技巧了。 同时做好时段安排， 还有利于费用的节约。 显然， 在深夜播放针对小孩的广告是不合适的， 只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放， 这才会有效。 根据不同受众的不同生活习惯， 他们的不同生活习惯对网络广告的传播效果会产生很大的影响。 在网络广告时段安排时必须要意识到这一点， 并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等， 并参照竞争者的情况来做决定。
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